对于国内的许多企业来说，微博还是一个尚未成熟的新兴媒体，把微博作为营销工具进行品牌推广则更是新的尝试。就企业建立微博的初衷而言，这些微博代表着一个企业的品牌形象，在不同程度上肩负着品牌营销的职责。微博客改变了消费者接收信息的习惯，企业与受众的沟通方式也必须发生相应的改变。企业微博将营销信息融于消费者的互动活动及口碑中，形成一种高速向外扩散的传播源，将微博极大的社会影响力转化为直接的或潜在的营销价值，借助这个平台赢得更多的客户关注，并创造新的商机。可以说，企业微博的诞生，丰富了品牌营销手段，也强化了互联网对传统营销的冲击。

　　然而，汹涌的微博大潮既带来了前所未有的商业机遇，也存在着种种问题。其中最主要的问题在于，微博本身的盈利模式还并不清晰，就连Twitter也没有具体的盈利模式及预期。国内微博大多复制Twitter的运营模式，至今仍处于初级推广应用阶段。除了新浪微博比较火热以外，最早的饭否、嘀咕、叽歪等微博客被集体关停。对于微博的发展前景，业内人士毫不客气地指出，“推广应用都成问题，更不用谈商业模式了。”此外，微博还存在信息监管难度大及信息海量琐碎等问题。有人甚至预测，先天性不足的微博会在未来消亡。这意味着，在微博的命运尚不明朗的当下，企业微博的营销前景更加渺茫。

　　微博的最宝贵的资源在于用户，用户规模是衡量其营销价值的重要维度。Twitter的广告收入是通过信息转发累计叠加凭借传播的有效性收取相应费用。国内微博目前仍然走博客推广的老路，即靠精英和名人来拉动人气，普通用户还处于初级积累阶段。凡客诚品的助理总裁许晓辉在采访中表示：“只有企业账号粉丝达到了10万级，营销的价值才能有明显的体现。在现阶段，微博虽然表现出强大的娱乐性和资讯性，但作为一种企业级应用还远未达到成熟的地步。”因此，微博要成为有效的企业实时营销平台，还需要聚集更多的用户，开发更多适合企业应用的套件。

　　未来微博的企业级应用可以简单地概括为两个方面：一是作为企业建立和维护品牌形象的平台，将品牌人格化，与用户直接交流;二是作为一种信息通道，寻找潜在客户，也可以和企业已有的管理平台对接。”尽管微博至今前途未卜，但凭借其独特的传播优势，相信在未来不断发展的过程中，势必为品牌营销带来无限可能。

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