“自媒体”平台越来越完善，每个人都可能成为创造信息、传播信息的媒介。而如何使每个人自发地诠释“信息”、创造“信息”、传播“信息”则成为了取得品牌传播成功的关键。在世界杯之前，国内就有一些企业或品牌把目光投向了微博，也采取了五花八门的营销方法，然而大多因为形式单一且缺乏系统性的策划，使得营销效果差强人意。然而本届世界杯期间，伊利营养舒化奶利用微博平台进行了一次规模盛大的营销活动，堪称微博营销的典范，值得很多企业学习。

    因为时差原因，中国球迷们常常要消耗大量的体力熬夜看球，这也使得很多人白天精神不佳，所以源源不断的活力补充是每个球迷都需要的，这也是伊利营养舒化奶开展这次营销活动的初衷。舒化奶作为一种高水解率低乳糖牛奶，口感微甜，营养能被身体快速吸收，迅速帮助球迷补充熬夜看球而流失的体力，让球迷们不再为担心第二天工作而影响观球的兴致。而作为新兴媒体平台的应用者，新浪微博用户群中的庞大球迷还具有高素质、高学历、高收入的特点。

    为了充分利用微博平台的互动沟通优势，伊利营养舒化奶还特意设置了与世界杯及足球话题相关的微博账号 “活力宝贝”作为围脖代言，并且24小时不间断地为球迷们提供世界杯的各种信息。从比赛赛制，到出场阵营；从开赛预测，到比赛结果；从球星八卦，到太太团花边新闻；无一例外都是实时更新，百分百的人性化信息报道，目的就是帮助球迷们全方位了解世界杯，提升发布信息的关注度，从而不断的壮大粉丝团的规模。

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